Jste si jistí, že jste během nastavení svých Google Ads kampaní pamatovali na vše? Nejste sami, pokud vás někdy napadlo, že byste mohli něco opomenout. Pojďme si říct 5 nejčastějších chyb, které se při nastavení a optimalizaci Google ADS kampaní stávají nejčastěji.
1. Nulové používání vylučujících klíčových slov
Zapojení vylučujících klíčových slov do vašich reklamních kampaní je strategickým krokem k maximalizaci výkonu. Bez této optimalizace riskujete, že vaše reklamy budou zobrazeny lidem, kteří o vaše produkty nebo služby nemají zájem.
Často monitorujte vyhledávací dotazy spojené s vašimi kampaněmi. Díky tomu budete schopni identifikovat a eliminovat nerelevantní klíčová slova. Tím se zaměříte pouze na ty uživatele, kteří skutečně hledají to, co nabízíte. Nejenže snížíte náklady na neproduktivní prokliky, ale také vylepšíte celkovou efektivitu vašich reklamních kampaní.
2. Nevylučujete nevhodná umístění
Nedostatečná pozornost k umístěním v Ads kampaních může nejen rozdmýchat vaši útratu, ale také váš reklamní dosah může být méně relevantní. Jak se tomu tedy efektivně vyhnout? Následujte tyto tipy:
-
Identifikace problematických umístění: Nezapomeňte pravidelně procházet seznam umístění v Google Ads a vyřadit ty, kde vaše reklama nezískává požadovanou pozornost.
-
Zvažte Automatické Cílení: Možnosti jako „Optimalizace cílení“ či „Rozšířené cílení“ stojí za zvážení. Ovšem pozor, Google vám bude zobrazovat na místech, kde považuje za vhodné, což nemusí vždy vést k efektivnímu využití rozpočtu.
-
Omezte Brandová Klíčová Slova v P-Max kampaních: Pokud využíváte Performance Max kampaně, odstraňte z nich klíčová slova související s vaším brandem.
-
Průběžný Monitoring Výkonu: Věnujte pozornost kampaním, které jsou přímo spojeny s vaší značkou, a zjistěte, zda skutečně přinášejí očekávaný ROI – „návratnost investice“.
Tímto způsobem nejen optimalizujete svoje náklady, ale také se ujistíte, že vaše reklamní kampaně jsou skutečně cílené na publikum, které má zájem o to, co nabízíte.
3. Bezhlavé použití Google Ads doporučení
Jste znepokojeni novými automatickými doporučeními od Google pro vaše Ads kampaně? Není divu, a nejste v tom sami. I když jsou tyto změny navrženy s cílem vylepšit výkon kampaní, nemusí být univerzálně vhodné pro každý reklamní účet. Klíčová je individuální úvaha: prohlédněte si každé doporučení, zhodnoťte jeho relevanci a až potom se rozhodněte, zda je v souladu s vašimi marketingovými cíli.
Například, tipy na odstranění „nepotřebných“ klíčových slov by mohly paradoxně omezit vaši reklamní viditelnost a negativně ovlivnit celkový výkon. Naopak, zrušení klíčových slov, která nevedou k zobrazení, by pro vás mohlo být prospěšné.
Máte jistotu, že dosáhnete optimálního výsledku, pouze pokud pečlivě prozkoumáte každé doporučení a zvážíte jeho přínosy a rizika. Tím udržíte svůj Google Ads účet ve špičkovém stavu a zajistíte, že bude kontinuálně splňovat vaše cíle.
4. Nepoužíváte doporučené postupy Googlu
Nenechte si ujít expertní rady přímo od Google ve formě tzv. SOPs, neboli standardizovaných operačních postupů, které lze uplatnit napříč všemi vašimi Google Ads účty. Zaměřte se na několik klíčových aspektů:
-
Stanovte si jasné cíle: Pochopení toho, co chcete dosáhnout, vám umožní vybrat nejefektivnější typ kampaně a její cílování.
-
Provádějte podrobný průzkum klíčových slov: S využitím nástrojů jako Google Keyword Planner se snažte identifikovat klíčová slova s vysokým potenciálem a minimální konkurencí.
-
Optimalizujte nastavení kampaně: Klíč k úspěchu je v dobrém nastavení. Vyberte nejvhodnější typ kampaně, precizní cílení, správný rozpočet a strategii nabídek.
-
Navrhněte úchvatné reklamy: Kreativita je králem. Zaujměte své publikum skvostně vytvořenými reklamami, ať už jde o obsahovou nebo vyhledávací síť.
-
Monitorujte a doladěte: Použijte analýzu v Google Ads a Analytics k průběžnému sledování výkonu vašich kampaní. Dále experimentujte s nastavením, testujte nové klíčové slova a reklamní texty, aby vaše kampaně neustále rostly v efektivitě.
Díky těmto tipům nejen zvýšíte šance na úspěch, ale také zajistíte, že vaše kampaně budou stále v souladu s nejnovějšími osvědčenými postupy.
5. Nevyužíváte k prodeji vaše nejlepší produkty
Nedocenění Paretova pravidla 80/20 je chybou, kterou provádí řada e-shopů. Zaměřte se na těch 20 % produktů, které generují 80 % vašich příjmů, a optimalizujte je. Nedbalost v této oblasti, například neinzerování vašich klíčových produktů, vás pravděpodobně stojí ztracené příjmy.
Neuvážené přehlédnutí: Nevěnujete-li dostatečnou pozornost svým nejproduktivnějším položkám, riskujete nevyužití šancí na zvýšení tržeb a konverzí. K tomu ještě utrácíte prostředky za reklamy, které pro váš business nemají žádnou hodnotu.
Strategie cenových nabídek: Když všechny produkty ponecháte ve vaší reklamní kampani bez diferenciacie (např. z hlediska nákladů, nejprodávanějších položek, sezónní poptávky atd.), vaše strategie nabídek nemusí být efektivní. Možná nabízíte příliš nízké ceny na top produkty a naopak příliš vysoké ceny na produkty s nízkým výkonem.
Nepřetržitá analýza: Bez systematického sledování výkonových ukazatelů vašich produktů si nejspíš prokousávate cestu skrze ztracené příležitosti a nevyužité zisky.
Tento způsob směřování vašeho e-shopu nejen zvyšuje efektivitu vaší reklamní kampaně, ale také pomáhá rozpoznat, kde můžete najít skryté příležitosti k zisku.
