- Co očekávat od marketingové agentury?
- Freelancer, nebo agentura? Jak se rozhodnout
- Slovníček marketingových agentur: Co která nabízí?
- Jak vybrat PPC specialistu nebo PPC agenturu?
- Varovné signály: Čemu se vyhnout
- Proč je důležitá smlouva? Závěr: Jak vybrat tu pravou agenturu?
- 6 nejčastějších otázek na téma: Jak vybrat agenturu pro online marketing
Co očekávat od marketingové agentury?
Marketingové agentury se liší ve velikosti, specializaci i způsobu práce. Ne každá však dokáže splnit vaše očekávání. Důležitým krokem je ujasnit si, co od agentury potřebujete:
- Komplexní péči? Zvažte plnohodnotnou agenturu pro online marketing, která zahrnuje tvorbu strategie, PPC kampaně, SEO i obsahový marketing.
- Specializované služby? Potřebujete-li konkrétní disciplínu, jako jsou PPC nebo SEO, oslovte PPC agentury nebo SEO specialisty.
- Dlouhodobý rozvoj? Zvažte agenturu, která vám pomůže nejen s aktuálními potřebami, ale i s budoucím růstem.
Freelancer, nebo agentura? Jak se rozhodnout
Mnoho firem zvažuje, zda si najmout freelancera, nebo agenturu. Každá varianta má své výhody i nevýhody:
Freelancer
- ✅ Výhody: Nižší náklady, osobní přístup, flexibilita.
- ❌ Nevýhody: Omezené zdroje, riziko nedostupnosti při větší zátěži, úzké zaměření.
Marketingová agentura
- ✅ Výhody: Širší pokrytí disciplín, stabilita, zkušený tým.
- ❌ Nevýhody: Vyšší náklady, riziko přidělení juniorních pracovníků.
Virtuální tým freelancerů
- ✅ Výhody: Flexibilní a nákladově efektivní řešení.
- ❌ Nevýhody: Nutnost řízení týmu a méně formální zázemí.
Pokud hledáte dlouhodobého partnera pro růst, doporučujeme vybírat mezi zavedenými marketingovými agenturami.
Slovníček marketingových agentur: Co která nabízí?
Pod označením „marketingová agentura“ se skrývá řada různých typů firem. Zde je stručný přehled:
- Grafické studio: Design log, vizitek a letáků. Pro komplexní online marketing obvykle nestačí.
- Kreativní agentura: Zaměřuje se na nápady a kreativní koncepty.
- Reklamní agentura: Tradiční reklama, většinou offline média.
- PPC agentura: Specialisté na PPC kampaně, klíčoví hráči pro výkonové kampaně.
- SEO agentura: Zaměřena na optimalizaci webů a růst organického vyhledávání.
- Digitální agentura: Kombinace PPC, SEO a dalších online aktivit, jako je správa sociálních sítí či vývoj webů.
- Komplexní marketingová agentura: Nabízí vše od strategie po realizaci, ideální pro firmy hledající dlouhodobého partnera.
Jak vybrat PPC specialistu nebo PPC agenturu?
Ať už se ptáte Jak vybrat agenturu pro online marketing, nebo jak vybrat vhodného PPC specialistu je dobré si uvědomit, že výběr správné PPC agentury je klíčový pro úspěšné reklamní kampaně. Zaměřte se na následující:
- Reference a výsledky: Požádejte o případové studie a ověřte reálné výsledky.
- Certifikace: Například Google Ads Certificate je známkou profesionality.
- Transparentnost: Zajímejte se o způsob reportingu a přístup k datům kampaně.
- Komunikace: Sledujte, zda agentura aktivně reaguje na vaše dotazy a umí vysvětlit své kroky.
- Cenová politika: Vyvarujte se příliš nízkých cen, které mohou znamenat nízkou kvalitu práce.
Jak postupovat při výběru agentury v 10 krocích
- Stanovte kritéria: Definujte požadavky, které musí agentura splnit.
- Ověřte kompetence: Zeptejte se na zkušenosti s vaším oborem.
- Žádejte případové studie: Úspěšné projekty vám ukáží, co můžete očekávat.
- Oslovte více agentur: Porovnejte jejich přístupy a nabídky.
- Testovací spolupráce: Začněte menším projektem, například auditem nebo kampaní.
- Vyhodnocujte: Sledujte reporty, KPIs a dosažené výsledky.
- Komunikace: Jasně si nastavte formu a frekvenci komunikace.
- Ptejte se na tým: Zajímejte se o konkrétní specialisty, kteří budou na projektu pracovat.
- Prověřte smlouvy: Zohledněte klauzule o exkluzivitě, složení týmu a reakcích na změny.
- Vnímejte chemii: Spolupráce by měla být profesionální, ale i lidsky příjemná.
Varovné signály: Čemu se vyhnout
Dejte si pozor na následující situace:
- Agentura slibuje výsledky, které nelze garantovat.
- Neposkytuje vám přístup k datům.
- Nabízí extrémně nízké ceny.
- Odmítá diskusi o strategii nebo oponování vašim požadavkům.
Proč je důležitá smlouva?
Ve smlouvě si ujasněte následující body:
- Kdo bude na projektu pracovat a jaká bude jejich seniorita.
- Jak budou výsledky měřeny a reportovány.
- Jaké aplikace nebo platformy agentura používá a kdo nad nimi má kontrolu.
Důležité je také zohlednit možnost přechodu k jiné agentuře, aby nedošlo k tzv. vendor locku, tedy závislosti na technologiích nebo týmu konkrétní agentury.
Závěr: Jak vybrat tu pravou agenturu?
Najít ideální agenturu či PPC specialistu není snadné, ale s jasnými kritérii a systematickým přístupem to zvládnete. Důležité je hledat partnera, který rozumí vašemu oboru, přizpůsobí se vašim potřebám a dokáže doručit měřitelné výsledky.
Pokud hledáte profesionální a spolehlivou PPC agenturu nebo specialistu, dejte si na čas, porovnejte více nabídek a vybírejte s rozvahou. Správná volba se vám v dlouhodobém horizontu mnohonásobně vrátí.
6 nejčastějších otázek na téma: Jak vybrat agenturu pro online marketing
Jak poznám, že agentura má zkušenosti v mém oboru?
Ptejte se na reference a případové studie z podobných projektů.
Kolik mě bude spolupráce stát?
Cena závisí na rozsahu služeb a agentuře. Žádejte cenový odhad a transparentní rozpočet. Obecně, agentura, která fakturuje méně než 800kč/h je pravděpodobně extrémně juniorní.
U PPC specialisty, je cena o něco nižší. Medioři začínají s hodinovou sazbou kolem 400kč/h
Mám zvolit freelancera nebo agenturu?
Pro větší projekty je agentura stabilnější volbou která vám pomůže s širším spektrem služeb, freelancer se hodí pro dílčí úkoly například PPC, nebo správu sociálních sítí. Někteří freelanceři zastanou i 3-4 služby, ale pozor, více jak 4 služby už možná až moc vytěžují Freelancera a možná není zas tak velký odborník na žádné téma.
Jak dlouho trvá, než uvidím výsledky?
U PPC kampaní lze vidět výsledky v týdnech, u SEO je to proces na měsíce.
Co mám chtít ve smlouvě?
Specifikujte složení týmu, KPIs, reporty a přístup k datům. Také si definujte cenu za dílo, ale hlavně odpovědnost za provedenou práci. Někdy je dobré doplnit i Mlčenlivost.
Jak zajistit kontrolu nad náklady?
Dohodněte si reporting v reálném čase a měsíční stropy rozpočtu.
