Digitál dnes hýbe byznysem – od malých e-shopů až po globální značky. Online marketing vám umožní zasáhnout správné publikum přesně ve chvíli, kdy řeší váš produkt, a díky přesnému měření víte, co opravdu vydělává. Vstupte do světa datově řízené reklamy a získejte náskok před konkurencí.
Obsah
- Proč řešit online marketing
- Co je online marketing
- Hlavní kanály
- Jak postavit strategii
- Měření a optimalizace
- Trendy pro 2025
- FAQ
- Závěr & CTA
🔍 Proč řešit online marketing
Investice do české online reklamy dosáhly v roce 2024 64 miliard Kč (meziročně +7,5 %). Nejrychleji rostla display reklama (+9,5 %) a programmatic nákup (+11 %). | Zdroj: SPIR
Celosvětově už digitál spolyká ~75 % veškerých mediálních rozpočtů. |Zdroj: EMARKETER
Bez promyšlené strategie tak riskujete, že vás konkurence předběhne na klíčových touchpointech zákazníka.
Co je online marketing
Online marketing (často také internetový marketing nebo online marketing) zahrnuje všechny propagační aktivity, které běží výhradně na internetu – na webu, ve vyhledávačích, na sociálních sítích či v e-mailu. Cílem je:
- přivést nové zákazníky,
- zvýšit prodeje,
- pečovat o stávající publikum.
Online marketing je podmnožinou digitálního marketingu – soustředí se jen na internet, nikoliv např. na TV nebo DOOH.
📊 Hlavní kanály online marketingu
1. PPC reklama
Okamžité výsledky ve vyhledávání i na sociálních sítích. Pokud potřebujete rychlou návštěvnost s jasnou návratností, vyplatí se zvážit správu PPC kampaní.
2. SEO
Dlouhodobé zvyšování viditelnosti ve vyhledávačích bez platby za klik. Skvěle doplňuje PPC a snižuje cenu akvizice v čase. >> V našem článku ´´Co je SEO, jak vzniklo a jaký má SEO význam?´´ můžete zjistit o SEO více.
3. Obsahový marketing
Články, videa, podcasty či e-booky budují důvěru a pomáhají s organickým dosahem. V kombinaci se SEO generují stabilní traffic.
4. Sociální sítě
Facebook, Instagram či LinkedIn posilují brand i retenci. Správná strategie cílí na komunitu a podporuje remarketing.
5. E-mail marketing
Stále nejvýkonnější kanál pro opakovaný prodej – průměrné ROI 35–45 : 1.
🗺️ Jak postavit strategii
- Stanovte SMART cíle a KPI (např. +20 % tržeb / +30 % leadů za 12 měsíců).
- Zmapujte publikum: persona vašeho klienta, fáze nákupního cyklu, obavy, motivace.
- Vyberte kanály podle cíle i rozpočtu (např. PPC + obsah pro start-up, SEO + LinkedIn Ads pro B2B).
- Nastavte rozpočty a KPI (CPC, CPL, ROAS, PNO).
- Vytvořte obsahový plán a harmonogram kampaní.
- Implementujte měření (GA4, Looker Studio, CRM).
- Iterujte na základě dat – testujte A/B, přerozdělujte rozpočty, škálujte to, co funguje.
📐 Měření a optimalizace
- PPC: sledujte ROAS a podíl zobrazení.
- SEO: hlídejte růst organické návštěvnosti, pozice klíčových slov a konverze.
- E-mailing: open rate, CTR, revenue per email.
- Sociální sítě: engagement rate, CPM, konverze z remarketingu.
- Obsah: doba na stránce, scroll-depth, assisted conversions.
Pravidelný audit PPC kampaní nebo technický SEO audit odhalí nedostatky a nabídne rychlé „quick-wins“.
🚀 Trendy online marketingu pro 2025
| Trend | Proč na něm záleží |
|---|---|
| AI v PPC (Performance Max, Advantage+) | Algoritmy optimalizují bidding téměř v reálném čase. |
| First-party data | Omezení cookies zvyšuje hodnotu vlastních databází. |
| Short-form video | Reels/Shorts/TikTok Ads přebírají brand-awareness budgety. |
| Voice & multimodální vyhledávání | Roste podíl hlasových dotazů, obsah musí být konverzační. |
| Automatizace e-mailingu | Triggered flows a AI personalizace zvyšují lifetime value. |
❓ FAQ
Kolik stojí vstup do online marketingu?
První kampaně lze spustit už od pár stovek korun denně, ale v některých situacích i zdarma, pokud tomu dáte svůj čas.
Jak rychle uvidím výsledky PPC?
Reklama se zobrazí ihned, reálné konverze obvykle do 1–2 týdnů.
Kdy se vyplatí SEO vs. PPC?
SEO je maraton a PPC sprint. Ideál je kombinace – PPC pro okamžitý traffic, SEO pro dlouhodobou úsporu.
Je internetový marketing vhodný pro B2B?
Ano, 71 % B2B nákupních rozhodnutí začíná online vyhledáváním.
Dokáže internetovy marketing nahradit tradiční média?
Spíše doplnit – digitál nabízí měřitelnost, TV či rádio zase masový zásah.
Jak měřit návratnost obsahu?
Sledujte asistované konverze, organický růst a engagement metriky (čas na stránce, bounce rate).
