Seznam reklama, tak jak na tom opravdu je? Google dominuje globálně, ale český internet má svá specifika. A právě tady září Sklik reklama – ekosystém Seznamu, který dovede zasáhnout ohromnou část tuzemského publika a často levněji než Google Ads. V článku najdete aktuální data, jasné postupy a praktické tipy, jak reklama na Seznamu přináší výsledky – od první kampaně po optimalizaci.

Proč reklama Seznam stále dává smysl (a komu nejvíc)

• Síla lokálního zásahu: Síť Seznamu a jeho partnerů dokáže v součtu oslovit až ~95 % českého internetu (vyhledávání Seznam + partnerská síť + retargeting přes Sklik/RTB). zdroj: Seznam.cz RTB
  
• Reálný podíl ve vyhledávání: V ČR má Google ~81,7 %, Seznam kolem 12,6 % (7/2025). To znamená, že významná menšina uživatelů hledá na Seznamu – a byla by škoda ji minout. zdroj: StatCounter Global Stats
  
• Nižší konkurence a často nižší CPC: Méně přetlačování o stejné uživatele = vyšší podíl zobrazení a lepší dosažitelnost pozic u vybraných dotazů.
  
• Jednodušší rozhraní v češtině: Vstupní křivka je příjemná i pro menší týmy.
  
• Široká obsahová síť: Více než 3 000 prověřených webů v obsahové síti Skliku (Novinky.cz, Seznam Zprávy, Sport.cz a další.)

Pokud cílíte na české publikum, kombinace Google Ads + seznam reklama obvykle přináší nejlepší celkový dosah i efektivitu.

Co je Sklik a jak funguje

Sklik je PPC systém společnosti Seznam.cz pro reklamu ve vyhledávání (Seznam.cz) a v obsahové síti (partnerské weby). Podporuje textové inzeráty, bannery, video, produktové formáty a dynamický retargeting.

Sítě a formáty v kostce

• Vyhledávací síť: Textové inzeráty ve výsledcích Seznamu.
• Obsahová síť: Bannery, kombinovaná reklama, branding, HTML5, nativní formáty; zásah přes 3 000 partnerskách webů.
• Videokampaň: Bumpery a videospoty s platebním modelem CPT (platba za 1 000 zobrazení).
• Produktové formáty a Seznam Nákupy: napojení přes XML feed; skvělé pro e-shopy.

Kde se reklamy zobrazují

Kromě služeb Seznamu (Seznam.cz, Novinky.cz, Seznam Zprávy, Sport.cz, Proženy.cz …) běží inzerce i na široké škále partnerských webů – pro plánování využijte oficiální seznam TOP webů obsahové sítě.

Kdy ppc reklama Seznam zazáří nejvíc

• Lokální byznys a čistě české publikum.
• E-commerce se širokým sortimentem (Seznam Nákupy, produktové kampaně). Je možné využít také zboží.cz.
• Budování povědomí a retargeting přes obsahovou síť s vysokým zásahem.
• Menší/mid rozpočty, kde hraje roli nižší konkurence.
• Doplňkový výkon k Google Ads – získáte další impresní a konverzní příležitosti z kanálu, který jiní ignorují.

Typy kampaní v Skliku (a kdy je použít)

Vyhledávací: chytejte uživatele v momentu potřeby (poptávky).
Obsahová / Jednoduchá obsahová: brand-awareness, akce, remarketing.
Videokampaň: rychlé sdělení, zásah, CPT.
Produktová + Seznam Nákupy: výkonnost e-shopu přes feed.
Dynamický retargeting: připomínejte naposledy prohlížené produkty.

Kompletní přehled typů kampaní a formátů najdete v oficiální nápovědě Skliku. Sklik Nápověda

Jak začít: založení účtu a platby (stručně)

1. Přihlášení: Na sklik.cz účtem Seznamu nebo libovolným e-mailem. Doporučeno vytvořit firemní účet pro správu přístupů.
2. Platby: Aktivujte Snadné/automatické platby kartou v Klientské zóně (opakovatelné dobíjení při poklesu kreditu).

Pokud byste si nevěděli rady, zde je kompletní návod přímo od seznamu.

Jak vyhodnocovat výkon (metriku po metrice)

• Zobrazení / Prokliky / CTR – kvalita cílení a kreativy.
• CPC / CPA / ROAS – cena za klik, cena za akci a návratnost.
• PNO – PNO je zkratka pro podíl nákladů na obratu vyjádřený v % (zde můžete prozkoumat detail metriky)
• Konverze a konverzní poměr – skutečný byznysový dopad.
  Tipy, jak výkonnost zlepšit krok za krokem, najdete v našem článku „Jak zlepšit PPC kampaně v pěti krocích“

Sklik reklama vs. Google Ads: kdy co zvolit?

• Dosah: Google má v ČR výrazně větší podíl ve vyhledávání, ale Seznam drží relevantní menší podíl a velmi silnou obsahovou síť. Kombinací pokryjete téměř celý trh.
• Cena a konkurence: Sklik bývá v řadě segmentů levnější (menší tlak v aukci).
• E-shop: Google Shopping je nepostradatelný, Seznam Nákupy skvěle doplňují.

Ideální je (jako vše v PPC) otestovat oboje. Každá platforma má něco specifického. Tedy vzájemně se téměř vždy skvěle doplňují.

Praktické tipy pro první týdny

• Začněte vyhledávací kampaní na přesnější dotazy, paralelně spusťte remarketing.
• V obsahové síti testujte kombinované reklamy + statické bannery (A/B testování).
• U videa držte krátké formáty a klíčový message do 3–5 s; plaťte CPT.
• U e-shopu posilte Seznam Nákupy a Dynamický retargeting z feedu

FAQ