Výraz landing page označuje samostatnou webovou stránku vytvořenou speciálně pro konkrétní marketingovou kampaň. Často se jí říká také „přistávací stránka“. Jejím cílem není, aby návštěvník procházel další obsah webu, ale aby provedl jedno jasné CTA – například registraci, stažení, nákup.
Zatímco běžný web má za cíl udržet uživatele co nejdéle, landing page funguje opačně – ideálně nabízí jen dvě volby: splnit cílovou akci nebo stránku opustit.
U běžného webu může návštěvník kliknout na menu, odkazy nebo články. U správně navržené landing page se tyto rušivé prvky obvykle eliminují, aby byla maximalizována šance na konverzi.
Hlavní prvky účinné landing page
Název (headline) a podnadpis
Název rozhoduje o tom, zda návštěvník stránku vůbec prozkoumá. Vyhněte se vágním frázím typu „Zajisti růst firmy“. Místo toho v názvu hned sdělte hlavní přínos (USP). Pokud se to do jedné věty nevejde, doplňte podnadpisem.
Grafika nebo video
První dojem bývá často vizuální. Obrázek či video na landing page by měly podporovat text, ne jen být dekorací. Ale velmi důležité: žádné rušivé prvky – každý vizuál musí pomáhat hlavnímu cíli stránky.
Přínosy a vlastnosti nabídky
V textu vysvětlete, co nabízí produkt/služba (vlastnosti) a hlavně jaký z toho má návštěvník užitek (přínosy). Například: „Ušetříme vám 10 hodiny měsíčně“ místo „Máme certifikaci X“.
Výzva k akci (CTA)
Nejdůležitější prvek. Bez jasného CTA nebude landing page fungovat. Tlačítko nebo formulář musí být viditelné, srozumitelné – např. „Stáhnout e-book zdarma“, „Získat konzultaci“.
Důvěryhodnost (social proof)
Recenze, doporučení nebo konkrétní reference pomáhají při rozhodování návštěvníka. Pokud máte spokojené zákazníky, využijte je.
FAQ – často kladené otázky a odpovědi
Dobrá landing page reaguje dopředu na pochybnosti návštěvníků. Jaké dotazy mají vaši klienti? Zahrňte je v sekci FAQ. Pomůže to snížit bariéry konverze.
👉 Chcete vlastní efektivní landing page?
Získejte bezplatnou konzultaci – společně projdeme váš cíl, publikum i ideální CTA.
Jak by měla správná landing page vypadat – ověřené zásady
- Jasný cíl: Definujte, jakou akci návštěvník má provést (např. nákup, kontakt, stažení). Návštěvník musí jasně vědět, kam směřuje.
- Výrazný titulek: Upoutá pozornost a vyjasní sdělení.
- Viditelné CTA: Tlačítko či formulář na prominentním místě, text jasný („Klikněte zde“, „Získejte zdarma“).
- Přesvědčivý obsah: Stručný, benefity orientovaný.
- Vizuální prvky: Kvalitní fotografie/video, žádné rušivé animace či přeplácanost.
- Rychlost načítání: Čím rychlejší, tím lepší. Statistiky ukazují, že stránka s 0-2 sekundovou dobou načtení má vyšší konverzi.
- A/B testování: Pravidelné testy nadpisů, CTA, obrázků pomohou optimalizovat konverze.
Aktuální statistiky pro rok 2025
- Medián konverzního poměru pro landing page napříč obory je ≈ 6,6 %.
- Kratší landing page s jasným CTA mají o ~13,5 % vyšší konverzi.
- Větší počet landing page (např. 10–15 oproti méně než 10) přináší až +55 % více leadů.
- E-mailový traffic na landing page může dosáhnout konverze až ~19 %.
- U SaaS je medián konverze ~3,8 %.
Tyto údaje pomáhají orientačně nastavit očekávání a cíle pro vaši vlastní stránku.
Jak navrhnout a optimalizovat landing page – krok za krokem
– Zvolte jeden konkrétní cíl – např. registrace ke konzultaci.
– Sestavte silný nadpis, který říká „co návštěvník získá“.
– Vytvořte vizuál (obrázek/video) podporující sdělení.
– Vypište klíčové přínosy nabídky – jasně a jednoduše.
– Přidejte tlačítko formulář nebo přímé CTA – viditelné, srozumitelné.
– Vložte prvky důvěryhodnosti (recenze, loga, certifikace).
– Přidejte sekci FAQ, kde odpovíte na nejčastější obavy.
– Zkontrolujte rychlost načítání a uživatelský zážitek (zejména mobilní verzi).
– Uspořádejte A/B testování (např. různé nadpisy, barvy tlačítka) a sledujte výsledky.
– Po spuštění analyzujte výsledky – pokud nefunguje podle očekávání, upravte některý z prvků.
FAQ – často kladené otázky
Co je vlastně landing page?
Landing page je cílová webová stránka vytvořená speciálně pro marketingovou kampaň s jedním jasným cílem – například získání kontaktu nebo prodeje.
Proč je důležité, aby měla landing page jen jednu akci?
Pokud nabídnete více možností, návštěvník váhá a míra konverze klesá. Jeden jasný cíl zvyšuje šanci na splnění akce.
Jaká je průměrná konverzní míra pro landing page?
Medián je přibližně 6,6 % napříč obory. V některých speciálních odvětvích může být nižší nebo vyšší.
Jaká je role vizuálních prvků na landing page?
Obrázky nebo video pomáhají zaujmout a podpořit sdělení, ale nesmějí rušit – každý prvek by měl směřovat k hlavnímu cíli stránky.
Proč je nutné provádět A/B testování?
Každá cílová skupina je jiná. Testování různých nadpisů, tlačítek či layoutu pomáhá optimalizovat konverzi na základě reálných dat.
Jak důležitá je rychlost načítání a mobilní verze?
Velmi důležitá. Stránky, které se načítají rychle (0-2 s), mají vyšší konverzi. Roste podíl uživatelů z mobilních zařízení – stránka musí být mobil-friendly.
