Google nákupy – Správně nastavený produktový feed je základem úspěchu v kanálu Google nákupy. Chyby v datech znamenají ztrátu času i rozpočtu. V tomto článku najdete 8 konkrétních kroků, které pomohou optimalizovat váš feed a vytěžit maximum z kampaní v Google Merchant Center.
Proč je feed tak klíčový
Když pracujete s kampaněmi v Google nákupy v Google Merchant Center, data z feedu říkají Google, co prodáváte — a na základě toho určují, kdy a komu se vaše produkty zobrazí. Feed s neúplnými či nepřesnými údaji znamená méně zobrazení, horší cílení a nakonec vyšší cenu za konverzi.
1. Aktualizujte název produktu
Co dělat
- Název by měl přesně a jasně odrážet produkt a být relevantní pro vyhledávání.
- Na začátek vložte klíčová slova, značku, hlavní vlastnost.
- Mobilní zobrazení má omezený prostor — buďte struční.
Čeho se vyvarovat
- Vyhýbejte se reklamnímu stylu („nejlepší“, „super cena“) – s feedem nejlépe funguje popis produktu, ne marketingová fráze.
- Nezapomeňte, že vyhledávání v Google nákupy reaguje na slova v názvech, takže pokud neobsahujete to, co lidé hledají, riskujete, že se vaše produkty vůbec nezobrazí.
2. GTIN a identifikace produktů
Identifikátory jako GTIN (dříve EAN), [brand] či [mpn] pomáhají Google-algoritmu lépe databázovat vaše produkty a přinášet je relevantním uživatelům.
Co byste měli vědět
- Přidání správného GTINu zvyšuje kvalitu a relevanci kampaní.
- Co je GTIN:
GTIN (Global Trade Item Number) je mezinárodní identifikační číslo produktu — něco jako „rodné číslo“ každého výrobku.
👉 Pomáhá Google (a dalším systémům) jednoznačně rozpoznat konkrétní produkt napříč e-shopy a databázemi.
🔹 Nejčastější formy GTIN jsou:- EAN (Evropa, např. čárový kód na obalu)
- UPC (USA)
- ISBN (knihy)
Pokud má produkt správné GTIN, Google ho umí lépe spárovat s ostatními nabídkami a zvýšit jeho viditelnost v Google Nákupy.
- Co je GTIN:
- Duplicitní nebo chybné identifikátory mohou vést k zamítnutí nebo nízké viditelnosti.
Co dělat, když GTIN nemáte
- U produktů bez GTINu nezapomeňte vyplnit brand a mpn, nebo atribut g:identifier_exists hodnotou false.
- Automatizujte úpravu feedu – pomůže to udržet kvalitu.
Máte pocit, že váš feed pro google nákupy nefunguje naplno?
💡 Rezervujte si nezávaznou 15minutovou konzultaci zdarma s našimi PPC specialisty. Společně se podíváme na vaše nastavení v Google Merchant Center, odhalíme slabá místa a doporučíme konkrétní kroky pro zlepšení výkonu.
3. Uvádějte skutečné barvy
Barva produktu je vizuálně jeden z nejrychleji zaznamenaných atributů — nekorektní barevné označení brání uživateli v rozhodnutí a Google může reklamu zamítnout. Doporučujeme:
- Používejte přesné barevné označení (např. „zelená olivová“ místo jen „zelená“).
- Ujistěte se, že barva v feedu odpovídá barvě produktu na e-shopu.
4. Optimalizujte obrázky
Kvalitní vizuál je klíčový: studie ukazují, že značná část rozhodnutí o nákupu se odehrává právě nad obrázkem.
Doporučení
- Používejte vysoké rozlišení, čisté pozadí a validní varianty (barva, velikost) odpovídají obrázku.
- Odstraňte vodoznaky, texty či rušivé prvky.
- Automatizujte hromadné úpravy pro úsporu času.
5. Využívejte možnost custom labels
V feedu v Google Merchant Center můžete využít až pět interních štítků (custom labels), které uživatel nevidí – slouží pro interní kategorizaci (např. podle marže, sezóny, hot-products).
Tyto štítky vám umožní:
- Vytvořit kampaně cíleně na různé segmenty.
- Automatizovat rozdělování sortimentu bez ruční editace tabulek.
6. Konec ručním PPC kampaním
Ruční nastavování kampaní je dnes ztrátou času. Využívejte aplikace a automatizace – např. pro vytvoření kampaní z feedu v Google Ads či pro feed do Merchant Center. Snižuje to chybovost a zvyšuje efektivitu.
7. Kouzlete s regulárními výrazy (regex)
Regulární výrazy vám pomohou efektivně manipulovat s textovými daty – ideální pro hromadné úpravy názvů, odstranění duplicit, opravy mezer či filtrování sortimentu.
Pokud máte rozsáhlý e-shop, naučení základů regex výrazně urychlí práci s feedem.
8. Jak čistit vaše data
Pravidelný audit a čištění feedu přináší: lepší výkon kampaní, nižší cenu za konverzi a vyšší relevanci. Doporučujeme:
- Provádět alespoň měsíčně technickou kontrolu feedu (validita atributů, duplicity, chybějící údaje).
- Vyhodnocovat výkon podle segmentů (např. feed vs. kampaně) a podle atributů (např. barva, značka).
- Optimalizovat kontinuálně.
FAQ – Nejčastější otázky a odpovědi k PPC a kampaním
Co je to Google Merchant Center a proč je důležité?
Merchant Center je platforma, kde nahráváte váš produktový feed pro google nákupy. Bez kvalitního nastavení feedu v Merchant Center kampaně nefungují optimálně.
Jak často musím aktualizovat feed pro google nákupy?
Ideálně každý den, nebo minimálně při změně zásob, ceny či atributů. Čerstvá data zvyšují relevanci a vyhledávací výkon.
Co dělat, když produkt nemá GTIN?
Pokud nemáte GTIN, vyplňte atributy [brand] a [mpn], nebo nastavte g:identifier_exists = false. Bez těchto kroků může být produkt zamítnut nebo získá nízkou viditelnost.
Jaký vliv má kvalita obrázků na výkon kampaní v google nákupech?
Velký – vizuál ovlivňuje první dojem. Kvalitní, konzistentní obrázky vedou k vyššímu CTR a nižšímu CPC v porovnání s nevyhovujícími vizuály.
Může automatizace kampaní skutečně nahradit ruční nastavení?
Ano – hlavně pro e-shopy s větším množstvím produktů je automatizace (např. z feedu) mnohem efektivnější a umožňuje rychlejší testování a škálování.
Jaké metriky mám sledovat u kampaní google nákupy?
Důležité jsou: konverzní poměr, cena za konverzi (CPA), ROAS, průměrná pozice/viditelnost, míra reklamních shod (impression share) – pravidelně vyhodnocujte a optimalizujte.
