Produktový feed je základním nástrojem pro inzerci ve zbožových srovnávačích, jako jsou Google Nákupy, Heureka nebo Zboží.cz. Pomáhá také s dynamickým remarketingem v Google Ads a dalších reklamních systémech. V tomto článku se dozvíte, jak feed Google správně nastavit, kde ho získat a jak ho optimalizovat pro maximální výkon vašeho e-shopu.

Co je produktový feed a proč je důležitý?

Produktový feed je strukturovaný soubor dat, který obsahuje informace o produktech nabízených na vašem e-shopu. Každý produkt v něm má detailní záznam obsahující například:

✅ Název produktu
✅ Popis
✅ Cenu
✅ Dostupnost
✅ Kategorie a značku
✅ Obrázky produktu

Díky těmto informacím mohou Google Merchant feed a další platformy správně zobrazovat vaše produkty v reklamách či srovnávačích. Kvalitní a přesný feed přímo ovlivňuje vaše prodeje – pokud obsahuje chyby, může dojít k zamítnutí inzerce nebo snížení jejího výkonu.

Kde získat produkt feed?

🔹 Automatické generování z e-shopového systému

Pokud používáte platformy jako Shoptet, Shopify nebo WooCommerce, feed se obvykle generuje automaticky. Stačí jej exportovat ve správném formátu pro daný reklamní systém.

👉 Google Nákupy feed využívá formát XML feed, který je kompatibilní s Google Merchant Center.

🔹 Ruční vytvoření feedu

V některých případech je nutné feed vytvořit manuálně, například když:

• Prodáváte unikátní produkty (např. cestovní zájezdy, služby, pronájmy aut).
• Používáte specifické e-commerce řešení, které nepodporuje automatický export feedu. (Většinou vám ale dodají feed součástí balíčku služeb)

K tvorbě XML feedu lze využít online nástroje nebo programovací jazyk XML.

Jak správně strukturovat produkt feed?

Správný produkt feed se skládá z XML značek, které určují obsah a formát dat. Nejčastější značky v Google Merchant feedu jsou:

📌 <title> – Název produktu
📌 <description> – Popis produktu
📌 <price> – Cena
📌 <availability> – Dostupnost
📌 <image_link> – URL obrázku
📌 <brand> – Značka produktu
a další…

💡 DŮLEŽITÉ: Každá reklamní platforma může mít odlišné požadavky na názvy a formát značek. Například Google Nákupy feed využívá <title>, zatímco Heureka pracuje se značkou <productname>.

Optimalizujte svůj feed pro maximální úspěch

Správně nastavený feed je klíčem k úspěšné inzerci na Google Nákupy a dalších platformách. Dbejte na pravidelnou aktualizaci, správnou strukturu a kvalitní obsah. Chcete si být jisti, že váš feed splňuje všechny požadavky?

👉 Kontaktujte naše specialisty na PPC a optimalizaci feedů – pomůžeme vám maximalizovat výkon vaší inzerce!

👉Zarezervujte si nezávaznou konzultaci ZDARMA

Jak udržovat feed produktu aktuální?

❌ Neaktuální feed = ztracené tržby! Pokud není feed pravidelně aktualizován, může dojít k problémům, jako je:

• Zobrazování produktů, které nejsou skladem
• Chybné ceny, které mohou zákazníky odradit
• Nemožnost inzerce nových produktů

🔄 Automatická aktualizace

Většina e-shopových platforem nabízí automatickou synchronizaci feedu s reklamními systémy, například přes Google Merchant Center. Feed se pak pravidelně aktualizuje dle změn v e-shopu.

🛠 Úprava feedu podle požadavků reklamních systémů

Někdy je nutné feed upravit pro konkrétní platformu. Existují nástroje, které s tím pomohou, například:

🔹 Mergado – umožňuje editaci feedu pro různé reklamní systémy
🔹 Conviu – umožňuje editaci feedu pro různé reklamní systémy
🔹 Feed Image Editor – optimalizace obrázků pro Google Nákupy
🔹 Google Merchant Center – správa a validace feedu pro Google Ads

Nejčastější chyby v produktovém feedu (a jak je opravit)

🔴 Chybějící povinné informace
👉 Řešení: Zkontrolujte, zda feed obsahuje všechny povinné atributy (název, popis, cenu, dostupnost). (Pozor, každá platforma trochu jiné podmínky)

🔴 Nesprávný formát feedu
👉 Řešení: Ověřte, zda používáte správný XML feed dle požadavků Google Merchant Center.

🔴 Duplicitní názvy produktů
👉 Řešení: Ujistěte se, že každý produkt má unikátní název a popis.

🔴 Nízká kvalita obrázků
👉 Řešení: Používejte vysoce kvalitní obrázky s minimálním rozlišením 800 × 800 px.

Často kladené otázky (FAQ)