Online marketing (někdy psáno i jako internetový marketing či internetovy marketing) zahrnuje veškeré marketingové aktivity, které probíhají přes internet – ať už na webových stránkách, v e-mailech, na sociálních sítích nebo ve vyhledávačích. Hlavním cílem je oslovit nové zákazníky, zvýšit prodej a udržovat komunikaci se stávajícím publikem.

Ve srovnání s širším pojmem digitální marketing se online marketing zaměřuje právě na internetové kanály. V praxi se často kombinuje více nástrojů, aby se maximalizoval dosah i efektivita kampaní.

Proč je online marketing zásadní

1. Dostupnost a flexibilita
   Malé firmy mohou začít i s omezeným rozpočtem — provoz blogu, PPC kampaně nebo základní e-mailing nemusí stát statisíce.
2. Měřitelnost a transparentnost
   Každá aktivita je sledovatelná: víte, kolik lidí kliklo, kolik zůstalo, kdo provedl konverzi. To umožňuje optimalizovat kampaně v reálném čase.
3. Cílený přístup
   Reklamy se zobrazují lidem, kteří už hledají konkrétní řešení – ať už přes vyhledávání, video, obsah na sociálních médiích nebo e-mail. Takhle internetový marketing přináší relevantní hodnotu.
4. Nízká rušivost
   Když je online marketing dobře nastavený, nenutí uživatele násilně reagovat – nabízí jim užitečný obsah, doporučení nebo produkty, které sám hledají.

Klíčové kanály online marketingu

Online marketing využívá různé kanály, které lze strategicky kombinovat:

• PPC reklama
  Placené reklamy ve vyhledávačích (např. Google Ads, Seznam) a na sociálních sítích (Meta Ads). Rychlý způsob, jak oslovit uživatele, kteří aktivně hledají.
• SEO (optimalizace pro vyhledávače)
  Dlouhodobá strategie, která pomáhá webu získat organickou návštěvnost bez placení za kliknutí.
• Obsahový marketing
  Vytváření článků, videí, návodů nebo e-booků, které přinášejí uživatelům hodnotu a budují důvěru v značku.
• Sociální sítě
  Komunikace a reklama na platformách jako Facebook, Instagram, LinkedIn nebo TikTok. Ideální pro budování značky i zapojení publika. Odborně spravovanou přítomnost na sítích najdete i v rámci správy sociálních sítí.
• E-mail marketing
  Jeden z nejefektivnějších kanálů pro udržení kontaktu – můžete informovat o novinkách, akcích nebo posílat personalizovaný obsah.

Pokud chcete využít sílu online marketingu naplno a získat stabilní přísun cílených klientů, využijte naši bezplatnou konzultaci, kde vám připravíme návrh strategií na míru.

Chcete rovnou zlepšit i výkon svých kampaní? Podívejte se na naše služby PPC reklamy.

Aktuální trendy a statistiky v online marketingu (2025)

• Globální výdaje na reklamu rostou – dle společnosti Dentsu je předpokládaný růst na rok 2025 5,9 %, přičemž digitální kanály zaujmou významnou část rozpočtu.
• Podle DataReportal v roce 2025 digitální reklama představuje přibližně 74,4 % celkových globálních výdajů na reklamu.
• Mobilní reklama tvoří významnou část rozpočtů – odhady říkají, že až 75 % digitálních výdajů půjde na mobilní platformy.
• Programatické reklamy (automatizovaný nákup reklamy) tvoří stále větší podíl z display reklamy.
• Generativní AI se stává běžnějším nástrojem – podle analýz její využití v marketingu výrazně roste a pomáhá personalizovat a automatizovat obsah.

Jak nastavit strategii pro online marketing

1. Definujte cíle
   Než začnete, vyjasněte si, co chcete dosáhnout – vyšší prodej, větší návštěvnost, budování značky nebo loajalita.
2. Zmapujte cílovou skupinu
   Kdo jsou vaši zákazníci? Kde tráví čas online? Jaké mají potřeby a zájmy?
3. Vyberte vhodné kanály
   Na základě cílové skupiny a rozpočtu určete, zda se zaměříte na PPC, SEO, obsah, sociální sítě, nebo jejich kombinaci.
4. Vytvořte plán obsahu a kampaní
   Rozvrhněte témata, formáty (článek, video, e-mail), frekvenci publikačních aktivit.
5. Měřte a optimalizujte
   Sledujte klíčové metriky (např. konverzní poměr – více o tom ve slovníku pojmů konverzní poměr na našem blogu).
   Pravidelně testujte (A/B testování), zlepšujte reklamy, vstupní stránky i obsah.
6. Iterujte a škálujte
   Jakmile vidíte, co funguje, navyšte rozpočet na úspěšné kanály. Zároveň ale vyvažujte – kombinace různých přístupů často přináší nejlepší výsledky.

Výhody dlouhodobého přístupu vs. rychlých kampaní

• Rychlé kampaně (PPC):
  Okamžité výsledky, ideální pro propagační akce, spuštění nových produktů nebo testování trhu.
• Dlouhodobé investice (SEO, obsah):
  Pomáhají budovat organickou návštěvnost, autoritu značky a udržitelné konverze bez nutnosti neustále platit za kliknutí.

Spojením obou přístupů – tedy mixem PPC a organického internetu – můžete maximalizovat návratnost investic.

Výzvy, na které narazíte při online marketingu

• Konkurenční prostředí: Online prostředí je silně konkurenční, zejména ve vyhledávačích.
• Změny algoritmů: Vyhledávače i sociální sítě pravidelně mění pravidla a algoritmy, což vyžaduje průběžnou optimalizaci.
• Ochrana dat: S rostoucími požadavky na soukromí a regulacemi (GDPR) musíte pečlivě zacházet s daty uživatelů.
• Náklady: I když je online marketing dostupný, efektivita vyžaduje strategii, testování a investice do nástrojů a odborníků.

FAQ – Často kladené otázky o online marketingu