Jak zlepšit PPC kampaně – Možná vám běží PPC kampaně, ale furt nefungují podle vašich představ. Utrácíte peníze ale přínos je pořád nulový?! Výkon PPC kampaní může dramaticky vzrůst, pokud opravíte pár běžných chyb. Tady je 5 kroků, které rychle zlepší efektivitu kampaní.

• 1. Pravidelně optimalizujte svoje kampaně 💡
• 2. Klíčová slova odpovídají reklamám
• 3. Soustřeďte se na sílu jednotlivých reklam
• 4. Nepodceňujte vylučující klíčová slova
• 5. Směřujte na relevantní landing page
• Výhody správného nastavení a optimalizace PPC kampaní
• Často kladené otázky

1. Pravidelně optimalizujte svoje kampaně 💡

• Chyba: Spustit kampaně a myslet si, že tím je hotovo je nejčastější chyba!
  
• Řešení: Je důležité si udělat plán toho, co vaše kampaně mají vlastně přinášet. Pak je důležité průběžné kampaně optimalizovat (klíčové slova, texty, cílení bidding strategie a podobně.. Zde máme takový krátký checklist) tak aby přinášeli co nejvíce ´´konverzí´´.
  Pokud na to nemáte prostor, nechte to na profesionálních správcích PPC kampaní. Pokud na kampaně vůbec nesaháte, vyhazujete peníze z okna. To je raději vypněte a věnujte se kanálům co vám přináší stabilní výkon. 😉

💡Když si nevíte rady, zkuste alespoň GADS doporučení

2. Klíčová slova odpovídají reklamám

• Chyba: Sdílení široké škály témat ve stejné sestavě – například „sportovní boty“ i „halová obuv“ v jedné reklamní sestavě.
  
  Namíchané kategorie nebo podkategorie zboží dohromady.
  
• Řešení: Vytvářejte co nejúžeji tematicky zaměřené sestavy, ideálně i jednu reklamu na klíčové slovo.
  
  Výsledek? Vyšší CTR a lepší výkon.

3. Soustřeďte se na sílu jednotlivých reklam

• Chyba: Málo popisků, Nadpisků, obrázků nebo chybějící klíčové slova v textech. To vše vám může snížit sílu reklamy. To vám následně zdražuje CPC, zhoršuje CTR a obecně snižuje výkon celé kampaně.
  
• Řešení: Řešení je vlastně jednoduché. Doplňte vše na maximum. Dopomůžou ti i indikátory přímo v Google ADS. Reklamy tě samy navedou co potřebují pro zlepšení síly. Obecně doplňte co nejvíce popisků (8) a co nejvíce nadpisků (15). Také doplňte grafiku v potřebných rozměrech

4. Nepodceňujte vylučující klíčová slova

• Chyba: Nezahrnutí vylučovacích výrazů jako „zdarma“, „recenze“, „pdf“, což zbytečně plýtvá rozpočtem.
  
• Řešení: Nastavte výrazy, které nejste připraveni obsluhovat, jako vylučující klíčová slova. Ušetříte náklady i zvýšíte relevanci.
  
  Na co se například můžete zaměřovat při vylučování:
  
  – Konkurenční značky
  – Nesouvisející podobné slova
  – Nefunkční klíčová slova
  a další…

5. Směřujte na relevantní landing page

• Chyba: Kliknutí na reklamu vede na homepage nebo obecnou stránku, ne na konkrétní produkt či službu.
  
• Řešení: Pokud inzerujete „profesionální PPC audit“, odkazujte na stránku přímo s touto službou – třeba náš Audit PPC kampaní. Udržujte návštěvníka na cíli bez zbytečného hledání.
  
  Je důležité si uvědomit klíčovou informaci o PPC.
  Obecně PPC (až na výjimky) nemá za účel prodat, ale dostat návštěvníka na určitou stránku, která má za úkol následně produkt/ službu prodat a popostrčit návštěvníka k akci. Proto je důležité mít reklamy s výbornou CTR (problémovosti), ale pokud návštěvníka dovedete na obecnou stránku, nebo nedej bože úplně nerelevantní stránku je to kontraproduktivní.

+1 Bonusový bod – Nastavte si měření konverzí!

Pokud nemáte nastavené měření konverzí nemůžete dělat vlastně vůbec nic. Nedokážete vyhodnotit jestli vaše kampaně fungují, jestli přináší to co od nich očekáváte.

Co je ale ještě horší, neví to ani samotné kampaně. Dnes je většina biddovacích strategií napojena na AI, které pomáhají celému algoritmu tak aby byl co nejvíce efektivní. To bez dat jednoduše nedokážou a tak ztrácíte třeba až 60% výkonu.

Výhody správného nastavení a optimalizace PPC kampaní

Často kladené otázky