pmax kampaně (Performance Max) přinášejí nový standard do správy online reklamy. Díky pokročilému strojovému učení a AI dokáží automatizovaně optimalizovat výkon napříč všemi kanály Google Ads – od Vyhledávání, přes Obsahovou síť až po YouTube, Gmail a Mapy.

• Co jsou pmax kampaně?
• Jak nastavit pmax kampaně?
• Optimalizace pmax kampaní
• Výhody pmax kampaní
• Nevýhody pmax kampaní
• Call to Action

V tomto článku se dozvíte, co je performance, jak pmax funguje, jaké má výhody i úskalí, a hlavně jak tyto kampaně správně nastavit a optimalizovat, abyste z nich získali maximum.

Co jsou pmax kampaně?

Performance Max je typ kampaně v Google Ads, který automaticky rozšiřuje vaše reklamy napříč všemi dostupnými kanály Google. Díky tomu jednou nastavená kampaň oslovuje uživatele ve chvílích, kdy je nejpravděpodobnější, že konvertují, a to na různých místech a formátech. Konkrétně Performance Max využívá:

Mapy (Maps)
– Reklamy v Google Maps, včetně „Local Search Ads“ s tlačítkem pro navigaci či volání.
– Ideální pro prodejny a lokální služby.

Vyhledávací síť (Search)
– Textové reklamy se zobrazují ve výsledcích vyhledávání Google a na partnerských webech.
– Využívá signály od uživatele (query, device, záměr), ale kombinovaně s ostatními kanály.

Obsahová síť (Display)
– Grafické bannery (statické i responzivní) na milionu webů, které patří do Google Display Network.
– Reklamy se automaticky přizpůsobují velikosti a formátu inventáře.

YouTube
– Krátká i delší videa (TrueView In-Stream, Bumper Ads), případně responzivní multimediální reklamy.
– Cílení podle zájmů i behaviorálních signálů pro maximální zásah.

Gmail
– Reklamy v doručené poště (Gmail Ads), rozbalitelné formáty s obrázky, textem a tlačítkem.
– Zaměřuje se na uživatele, kteří si prohlížejí e-maily.

Discover
– Reklamy ve feedu Google Discover (na mobilních zařízeních), kombinující obrázky a text.
– Oslovují uživatele mimo aktivní vyhledávání, kdy procházejí doporučený obsah.

Nákupy (Shopping)
– Produktové reklamy (Product Shopping ads) v záložce „Nákupy“ Google a v horní části výsledků vyhledávání.
– Automaticky generované z vašeho produktového feedu.

Významným benefitem je, že ads performance max dokáže přinášet výsledky s menší ruční správou, ať už jde o konverze, návštěvnost nebo remarketing. Ale pozor – méně práce neznamená žádnou kontrolu.

Jak nastavit pmax kampaně?

1️⃣ V Google Ads vyberte Novou kampaň a jako typ zvolte Maximálně výkonná kampaň.
2️⃣ Nastavte denní rozpočet – doporučuje se alespoň násobek průměrného CPA.
3️⃣ Vyberte cíle konverze (pro e-shopy často ROAS, pro leady CPA).
4️⃣ Nastavte geografické cílení a jazyk.
5️⃣ Vytvořte skupiny podkladů, které zahrnují: titulky, dlouhé titulky, popisy, obrázky, loga a ideálně YouTube videa.
6️⃣ Přidejte signály publika: vlastní segmenty (např. lidé s určitými zájmy), remarketingová publika, seznamy zákazníků.

Pro Google Ads je klíčové, abyste dodali co nejvíce kvalitních podkladů – čím více dat, tím lépe se AI naučí.

👉 Chcete z pmax kampaní vytěžit maximum?
Kontaktujte naše specialisty na Grou.cz a získejte individuální konzultaci ZDARMA, audit nebo pomoc s nastavením a správou vašich kampaní. Společně zajistíme, že vaše Google Ads a PPC kampaně skutečně přináší výsledky!

Optimalizace pmax kampaní

• Sledujte výkon jednotlivých podkladů. Podklady s nízkým výkonem nahraďte lepšími variantami.
• Rozdělte kampaně podle produktových skupin, abyste mohli efektivněji řídit rozpočty.
• Pravidelně aktualizujte kreativní obsah, abyste zůstali relevantní pro své publikum.
• Sledujte, kde se reklamy zobrazují, a vylučujte nevhodná umístění (např. low-quality weby nebo aplikace).
• Pokud nemáte vlastní video, raději si ho vytvořte – Google jinak vygeneruje automatické video, které často nevypadá profesionálně.
• Vyloučení nevhodných nebo nefunkčních vstupních stránek.
• Nově! – Vylučujte nevhodné KW na které se kampaň zobrazuje.
• Nově! – Vylučte konkurenční značky.
• a mnoho dalšího…

Výhody pmax kampaní

✅ Široký dosah napříč kanály (jedna kampaň „vládne všem“).
✅ Automatizace díky AI – méně manuální práce.
✅ Efektivní využití dat a signálů publika.
✅ Vhodné pro e-shopy i služby.
✅ Možnost kombinovat různé typy kreativ (obrázky, videa, texty).

Nevýhody pmax kampaní

⚠️ Omezená kontrola nad tím, kde a komu se reklamy zobrazují. Do jisté míry je to´´black box´´.
⚠️ Riziko, že pmax „pohltí“ výkon jiných kampaní v účtu.
⚠️ Méně podrobný reporting oproti jiným typům kampaní.
⚠️ Vyšší nároky na kvalitní vstupní data a konverzní měření.

Často kladené otázky