PPC reklama je silný nástroj pro zvýšení návštěvnosti a konverzí. Avšak bez správné optimalizace může vést k zbytečnému plýtvání rozpočtem. Pojďme se podívat na pět nejčastějších chyb, kterým byste se měli vyhnout, a zjistit, jak zlepšit PPC kampaně pro dosažení lepších výsledků.

• 1. Nedostatečné sledování konverzí
• 2. Špatná volba klíčových slov
• 3. Ignorování optimalizace vstupní stránky
• 4. Nedostatečná segmentace publika
• 5. Neefektivní správa rozpočtu
• Často kladené otázky o PPC

1. Nedostatečné sledování konverzí

Bez správného nastavení měření konverzí nemůžete efektivně vyhodnocovat úspěšnost kampaní. Mnoho inzerentů spouští kampaně bez implementace konverzních kódů, což vede k nedostatku dat pro optimalizaci.

Je důležité si uvědomit, že pokud nemáte nastavené konverze a tedy nic neměříte, prostě nemůžete efektivně vyhodnotit, zda kampaně fungují. Existují věci, které bez podrobného měření neověříte. Zároveň však nejde jen o vaše hodnocení a dojem z kampaní. V době chytrých kampaní, biddingových strategií a umělé inteligence slouží tato data především vašim kampaním. Kampaně zpracovávají informace o tom, odkud konverze přicházejí a v jakém množství, a následně podle toho optimalizují svůj bidding, což je naprosto klíčové. To může zlepšit vaše kampaně a jejich výkon klidně o 50 %.

Řešení:

Nastavte měření!!

• Implementujte konverzní kódy na klíčové stránky (např. děkovací stránka po nákupu).
• Propojte Google Ads s Google Analytics pro lepší sledování a analýzu dat.
• Nastavte cíle a sledujte metriky jako konverzní poměr, CPC a ROAS.

Zde máte návod jak konverze nastavit:
Obecné: https://www.youtube.com/watch?v=U3kWbEaRNxg&pp=ygUuaG93IHRvIGNvbm5lY3QgZ29vZ2xlIGFkdHMgY29udmVyc2lvbiB0cmFja2luZw%3D%3D
Nastavení skrze GTM: https://www.youtube.com/watch?v=U3kWbEaRNxg

2. Špatná volba klíčových slov

Používání příliš obecných, nerelevantních klíčových slov nebo slov ve špatné shodě může přivést návštěvníky, kteří nemají zájem o vaše produkty či služby. To vede k nízké míře konverze, vysokým nákladům a bouncrate (okamžité opuštění stránky). Leckdy je problém, že se některé kampaně vůbec nepustí, protože používáte nevyhledávané klíčové slova, s přesvědčením, že takto to přeci lidi vyhledávají.

Před každou kampaní, ale i tvorbou článku nebo landing page je důležité si udělat pečlivou analýzu klíčových slov a využít ty nejvhodnější. V našem minulém článku ´´Jak analyzovat klíčová slova bez placených nástrojů na 100%´´ jsme probírali jak takovou analýzu udělat.

Řešení:

• Využijte nástroje jako Google Keyword Planner pro výběr relevantních klíčových slov.
• Zaměřte se na long-tail klíčová slova, která jsou specifická a méně konkurenční a levnější.
• Pravidelně aktualizujte seznam vylučujících klíčových slov, abyste vyloučili nerelevantní dotazy.

3. Ignorování optimalizace vstupní stránky

I když máte perfektně nastavenou kampaň, špatně navržená vstupní stránka může odradit potenciální zákazníky. Nerelevantní obsah, pomalé načítání nebo nejasná výzva k akci mohou snížit konverzní poměr. Stejně tak je důležité aby KW obsažené v PPC kampani obsahovala také vstupní stránka, to následně ovlivňuje také skoré kvality a relevanci vstupní stránky.

Celkově je dobré si uvědomit že PPC má za úkol dostat vhodné potencionální klienty na vstupní stránku/ Landingpage ale né prodat! Prodat produkt nebo službu má následně za úkol až samotná stránka na kterou uživatel přijde.

Řešení:

• Zajistěte, aby vstupní stránka byla relevantní k reklamě a klíčovým slovům.
• Optimalizujte rychlost načítání stránky a přizpůsobte ji pro mobilní zařízení.
• Umístěte jasnou a viditelnou výzvu k akci (CTA), která návštěvníka navede k požadované akci.

4. Nedostatečná segmentace publika

Zobrazování stejné reklamy všem návštěvníkům bez ohledu na jejich chování nebo zájmy může být neefektivní. Bez segmentace riskujete, že vaše reklamy neosloví správné publikum. Jednoduše snažit se prodat všem je často klíčová chyba. Je dobré si definovat vašeho ideálního klienta a jeho ´´personu´´ a podle ní zvolit a testovat vhodné cílení.

Řešení:

• Vytvořte různé remarketingové publika na základě chování uživatelů (např. návštěva konkrétní stránky, opuštění košíku).
• Přizpůsobte obsah reklamy jednotlivým segmentům pro vyšší relevanci.
• Využijte demografické a zájmové cílení pro přesnější zásah.
• Definujte si vaší cílovou skupinu, vašeho ideálního klienta.

5. Následná správa kampaní

Obecně mnoho lidí podceňuje důležitost správy PPC kampaní. Nastavit a založit kampaně nestačí, to je jen špička ledovce. Je potřeba neustále hlídat výkon kampaní analyzovat slabá místa a hledat příležitosti. Správná pravidelná optimalizace kampaní může zlepšit výkon vašeho PPC o 100% a víc, je to zároveň nejčastější problém a omyl klientů, kteří si k nám přicházejí pro pomoc. I za předpokladu, že nastavíte na začátku kampaně jak nejlépe to jde, vždy je třeba dohled a optimalizace. Účet se zapleveluje nerelevantními KW, některé KW se zdražují a jiné přestávají fungovat. Přichází a odchází konkurence. Někde je konkurence agresivnější a utrácí více a někdy zase naopak kampaně utlumuje. Některé vaše produkty nebo služby možná není potřeba tak tlačit nebo jsou nevýkonné a mnoho… mnoho… dalšího. To vše vás dost možná stojí hodně peněz utracených zbytečně a na druhé straně ještě přicházíte o výkon/konverze.

Řešení:

• Pravidelně analyzujte výkon jednotlivých kampaní a upravujte je podle dat.
• Využijte automatizované strategie nabídek, které optimalizují nabídky na základě výkonu.
• Sledujte metriky jako CPC, CTR a konverzní poměr pro informované rozhodování.
• Vyhodnocujte klíčová slova a jejich funkčnost a relevanci. (v čase se mění)
• Pokud nemáte čas a utrácíte v kampaních víc jak 5tisíc měsíčně na kreditech, najděte si správce který vám ze vším pomůže. Věřte, že správně zvolený partner vám dokáže pomoci leckdy i s přesahem mimo PPC a to v celé digitální reklamě.

🔥 Přestaňte ztrácet peníze na neefektivních kampaních

🎯 Získejte zdarma konzultaci s PPC specialistou a zjistěte, jak můžete během pár týdnů výrazně zlepšit své PPC kampaně.

✅ Odhalíme chyby, které vás stojí konverze
✅ Navrhneme strategii šitou na míru vašemu byznysu
✅ Získáte konkrétní doporučení pro okamžité zlepšení

👉 Objednat konzultaci zdarma nebo nás rovnou kontaktujte.

Závěr

Vyhnutím se výše uvedeným chybám můžete výrazně zlepšit výkon svých PPC kampaní. Pravidelná analýza, optimalizace a přizpůsobení strategií jsou klíčem k úspěchu v online reklamě. U našich klientů je průměrné zlepšení výkonu PPC kampaní při zahájení pravidelné správy o neuvěřitelných 62% a to jednoduše není zanedbatelné číslo.

Nenechávejte výkon vašich PPC kampaní náhodě. Pravidelně vše vyhodnocujte a analyzujte. Digitální svět je nesmírně dynamický, to co funguje dnes již zítra fungovat nemusí. Buďte připraveni!

FAQ: Často kladené otázky o PPC