• Co je retargeting a jak funguje?
• Proč je retargeting tak důležitý?
• Jak nastavit retargeting kampaň ve Skliku a Google Ads?
• Jaké jsou nejčastější výhody retargetingu?
• Trendy v retargetingu pro rok 2025
• FAQ – Často kladené otázky o retargetingu

Co je retargeting a jak funguje?

Retargeting je speciální reklamní metoda, která umožňuje zobrazovat reklamy uživatelům, kteří již navštívili váš web nebo konkrétní stránky na něm. Tito návštěvníci už projevili zájem o vaše produkty nebo služby, což výrazně zvyšuje šanci, že u nich dojde ke konverzi.

Technicky funguje retargeting tak, že se na zařízení návštěvníka uloží tzv. cookie nebo se využívají jiné sledovací mechanismy. Díky tomu pak můžete v rámci reklamních sítí, jako je Google Ads nebo Seznam Sklik, zobrazovat právě těmto lidem personalizované reklamy. (Tedy můžeme oslovovat například uživatelé, kteří navštívili náš web, ale nenakoupily.

V systémech Google Ads a Facebook se podobný nástroj nazývá remarketing, což je v principu totožný způsob oslovení potenciálních zákazníků.

Proč je retargeting tak důležitý?

Statistiky ukazují, že většina návštěvníků vašeho webu neuskuteční nákup ani jinou konverzi při první návštěvě. Obzvlášť u dražších produktů nebo služeb, kde je potřeba delší rozhodovací proces, je cesta zákazníka k nákupu často rozprostřena do několika návštěv i týdnů.

Podle studií je průměrný počet návštěv webu před dokončením konverze 6 až 8. Zákazníci často porovnávají nabídky více firem, proto je důležité se jim pomocí retargetingu pravidelně připomínat.

Bez retargetingu riskujete, že si potenciální zákazník vybere konkurenční firmu, protože na vaši nabídku jednoduše zapomněl.

Jak nastavit retargeting kampaň ve Skliku a Google Ads?

Retargeting ve Skliku

Retargeting Sklik je dostupný přímo v rozhraní reklamní platformy Seznamu. Můžete zde vytvořit kampaně, které se zobrazí uživatelům, kteří:

• Navštívili váš web,
• Prohlíželi konkrétní produktovou stránku,
• Nebo splnili jinou podmínku založenou na chování na webu.

Nastavení je intuitivní a umožňuje přesné cílení dle zájmů návštěvníků.

Retargeting Google (Remarketing)

V Google Ads najdete retargeting pod pojmem remarketing. Zde můžete vytvořit publika podle:

• Návštěvy konkrétních stránek,
• Délky času na webu,
• Aktivního zapojení se s vaší reklamou nebo aplikací.
• a další…

Google Ads nabízí i možnost dynamického remarketingu, kdy se zobrazují reklamy přesně s produkty, které si uživatel prohlížel.

Jaké jsou největší výhody retargetingu?

• Vyšší míra konverze: Zaměřujete se na uživatele, kteří už váš web znají a mají o nabídku zájem.
• Efektivnější využití rozpočtu: Reklamy neplýtvají na široké publikum, ale na potenciální zákazníky.
• Budování povědomí o značce: Častá připomínka vaší nabídky pomáhá udržet vaši značku v povědomí uživatelů.
• Lepší cílení díky datům: Můžete reklamy optimalizovat podle chování návštěvníků.

Pokud vás zajímá, jak efektivně nastavit PPC kampaně, podívejte se také na článek o optimalizaci PPC kampaní, kde najdete užitečné tipy a strategie.

Trendy v retargetingu pro rok 2025

• Personalizace: Čím více personalizované reklamy, tím lepší výsledky. Využití AI a strojového učení umožňuje lépe predikovat chování zákazníků.
• Multikanálový retargeting: Kombinace Google Ads, Sklik retargetingu a sociálních sítí pro komplexní zásah.
• Automatizace kampaní: Platformy stále více podporují automatické optimalizace a návrhy kreativy.
• Ochrana soukromí: Nové regulace (např. GDPR) a technologické změny vedou k větší transparentnosti a odpovědnému sběru dat.

FAQ – Často kladené otázky o retargetingu