Analýza klíčových slov je základem úspěšné SEO strategie, ale nejen pro tuto optimalizaci. Znalost jak analyzovat klíčová slova využijeme například i v PPC, copy, tvorbě webu a mnoho dalších oblastech. Pomáhá vám pochopit, jaké výrazy vaši potenciální zákazníci používají při hledání produktů nebo služeb, které nabízíte. Tento proces můžete zvládnout i bez placených nástrojů, stačí využít dostupné bezplatné možnosti.
- Příprava tabulky pro sběr dat
- Sběr dat a brainstorming
- Jaké nástroje využít?
- Shromáždění a filtrování klíčových slov
- Jak zjistit hledanost klíčových slov?
- Clusterizace a kategorizace
- Jak využít klíčová slova pro SEO?
1. Příprava tabulky pro sběr dat
Začněte vytvořením přehledné tabulky, například v Excelu nebo Google Sheets. Tabulka by měla obsahovat následující sloupce:
- Klíčové slovo: Sem zapisujte jednotlivé fráze, které chcete analyzovat.
- Hledanost Google: Průměrný měsíční objem vyhledávání na Googlu.
- Hledanost Seznam: Průměrný měsíční objem vyhledávání na Seznamu.
- Hledanost celkem: Součet hledaností z Googlu a Seznamu.
- Relevance: Hodnocení relevance klíčového slova pro váš web na škále 1–3.
- Kategorie: Zařazení klíčového slova do konkrétní kategorie nebo tématu.
- Cílová stránka: URL adresa stránky na vašem webu, která odpovídá danému klíčovému slovu.
Dále můžeme tako zohledňovat
- Konkurenci klíčových slov
- Cenu v placené reklamě
- Trend klíčového slova
2. Sběr dat a brainstorming
Nejprve proveďte brainstorming a sepište si všechny možné výrazy, které by mohli vaši zákazníci použít při hledání vašich produktů nebo služeb. Poté využijte následující bezplatné nástroje pro rozšíření seznamu:
- Našeptávače vyhledávačů: Při zadávání dotazů do Googlu nebo Seznamu vám našeptávače nabídnou související výrazy.
- Google Trends: Ukazuje trendy ve vyhledávání a navrhuje související klíčová slova.
- Keywordtool.io: Generuje seznam souvisejících klíčových slov na základě zadaného výrazu.
3. Jaké nástroje využít?
Pro zjištění objemu vyhledávání můžete použít následující nástroje:
- Google Keyword Planner: Bezplatný nástroj od Googlu, který poskytuje údaje o průměrné měsíční hledanosti klíčových slov. Je součástí platformy Google Ads, ale lze jej využít i pro SEO účely.marketingppc.cz
- Sklik Návrh klíčových slov: Nástroj od Seznamu, který poskytuje data o hledanosti na jejich platformě.
www.sklik.cz/keywords-suggestion
- Collabim – Od Českého poskytovatele kde máte možnost získat i zkušební verzi zdarma.
- Ubersuggest – Zahraniční veze s možností live time nakupem, který se vyplatí. Za nás doporučujeme.
Získaná data vložte do příslušných sloupců ve vaší tabulce.
4. Shromáždění a filtrování klíčových slov
Po shromáždění všech klíčových slov odstraňte duplicity a seskupte podobné výrazy. Například „boxerské rukavice“ a „rukavice na box“ můžete sloučit do jedné skupiny. Tím získáte přehlednější seznam pro další analýzu.
5. Jak zjistit hledanost klíčových slov?
Každé klíčové slovo ohodnoťte z hlediska relevance pro váš web. Poté je rozdělte do kategorií podle témat nebo produktových skupin. Tento krok vám pomůže při tvorbě struktury webu a plánování obsahu.
Zároveň vezměte v potaz také jejich hledanost a konkurenci. Většinou je lepší se zaměřit na sice méně vyhledávaná KW ale s menší konkurenci, zvlášť jestli začínáte, nebo máte nový web. Domény s vysokou autoritou je těžké přeskočit. Například: Mít měsíc starý web a myslet si, že budu první na klíčové slovo ´´prodej domu´´ je naprosto nereálný představa. ( Možná za pár let, při hodně tvrdé dřině. Upřímně myslím, že ani tak ne)
Představme si, že hledáme kw/ téma pro vhodný článek. Chceme psát například o reklamě (obecně). Není důležité jen brát potaz, kolik přijde lidí na toto kw, ale zároveň i jak velkou má konkurenci. (Tedy jak vysoko se pravděpodobně zobrazíte v organickém vyhledávání.)
6. Využití analýzy klíčových slov
Výsledná analýza vám poslouží k:
- Optimalizaci obsahu: Vytvářejte články a popisy produktů obsahující relevantní klíčová slova.
- Tvorbě struktury webu: Návrh kategorií a podkategorií na základě hledanosti a relevance klíčových slov.
- Plánování PPC kampaní: Výběr vhodných klíčových slov pro placenou reklamu.
- Sledování trendů: Identifikace sezónních výkyvů v hledanosti a přizpůsobení marketingových aktivit.
Pamatujte, že analýza klíčových slov je dynamický proces. Pravidelně ji aktualizujte a přizpůsobujte aktuálním trendům a potřebám vašich zákazníků.
Často kladené otázky (FAQ)
Proč je analýza klíčových slov důležitá pro SEO?
Analýza klíčových slov pomáhá zjistit, jaké výrazy lidé hledají, a umožňuje optimalizovat obsah webu tak, aby byl lépe dohledatelný ve vyhledávačích.
Jaký je nejlepší bezplatný nástroj pro analýzu klíčových slov?
Nejčastěji se využívá Plánovač klíčových slov Google, Google Trends, našeptávače vyhledávačů nebo nástroje jako Keyword Tool a Ubersuggest.
Jak zjistit hledanost klíčových slov bez placených nástrojů?
Hledanost můžete zjistit v Plánovači klíčových slov Google Ads, kde se zobrazují odhady hledanosti. Další možností je využít Google Trends pro zjištění trendovosti výrazů v čase.
Jaký je rozdíl mezi krátkými a dlouhými klíčovými slovy?
Krátká klíčová slova (short-tail) jsou obecná a velmi konkurenční, např. „běžecké boty“. Dlouhá klíčová slova (long-tail) jsou konkrétnější a mají vyšší konverzní potenciál, např. „nejlepší běžecké boty pro začátečníky“.
Jak často aktualizovat analýzu klíčových slov?
Ideálně alespoň jednou za 6 měsíců. Trendy a konkurence se mění, proto je důležité pravidelně kontrolovat nová klíčová slova a optimalizovat obsah.
